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中国最大消费巨头,突然陨落!

最大消费巨头,轰然倒塌。

01

宝洁退市!

北京时间2019年3月6日,一代“日用品大王”——宝洁公司正式宣布退出巴黎泛欧证券交易所。

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随后!宝洁公司在官网发布声明正式确认了此事。。。

事件一出,整个快消圈瞬间炸锅!

或许,现在的很多年轻人不知道,宝洁意味着什么!然而,对于老一辈,特别是出生于60、70、80年代的国人来说,宝洁就是中国消费品的一代之王!!!

90%的中国人都在用。。。。

02

曾经的日用品之王!

1837年刚创立时,宝洁只是一家制作蜡烛的小作坊!

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经过上百年发展经营,宝洁现在成为世界上最大的日用消费品公司之一。

包括我们熟悉的品牌:潘婷、海飞丝、飘柔、OLAY、SK-Ⅱ、舒肤佳、佳洁士、汰渍等等众多知名品牌。

全部都是宝洁一家的!!!差不多整个中国消费品市场的半壁江山都是宝洁的品牌!!!

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1988年,宝洁开始正式进入中国,成立广州宝洁有限公司。

依托于百货与商超等渠道(比如与沃尔玛长期合作,只要沃尔玛一扩展,四处开超市,宝洁的生意就能随着开店涨起来),和疯狂的广告轰炸,宝洁迅速打开了中国市场。

最巅峰时期!整个中国市场份额达到47%,洗护产品更是超过50%!

数据显示!

2008年,巅峰时期的宝洁旗下共拥有子品牌逾300个,年销售额达到惊人的835亿美元。。。

折合人民币5600亿!!!

03

一代巨头突然陨落!

然而,市场没有永远的王者,更没有一成不变的市场规律!

根据宝洁财报显示,2013年起,宝洁的全球销售额几乎停滞。

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2015年开始,宝洁业绩一再下滑。

2016财年,宝洁在中国市场的销售增长仅为1%。同时国际市场上,宝洁19营收增长低至0.28%。

回顾2013财年-2018财年,宝洁全球净销售额分别为739亿美元、744亿美元、707亿美元、653亿美元、651亿美元、668.32亿美元,营收不断下滑,虽然2018年微有起色,但幅度不大。

时至今日,宝洁国内外营收均不如人意。

为了活下去!宝洁不得不多次出售旗下品牌。。。然而!最终仍然没有挽救!

04

一成不变才是企业最大的致命伤!

是什么原因令宝洁增长停滞,光环不再?!

一成不变是致命伤。

在那个选择不多、国人的购买能力低下的年代,宝洁用主攻中低端产品的方式满足大多数人的需要,叩开了中国市场大门,如佳洁士推出了2元草本系列、飘柔推出9.9元家庭护理系列等。

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然而31年过去了,国人的购买力比起从前翻了不只一番,目前国内日用品市场增长已经变成由高端产品驱动。

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图:中国消费者近十年趋势图

但宝洁并没有意识到,仍旧以打折、低价倾销等方式在全国布局。。。

最终。。。那些曾经风靡整个中国的品牌!海飞丝、飘柔、潘婷!佳洁士!汰渍洗衣粉!

这些家喻户晓的品牌;全部都开始走向了下坡路。。。特别是现在年轻的群体;都认为这些是老一辈才用这些东西。。。

当90后为代表的年轻群体,开始彻底站上中国消费大军的前沿时;宝洁已经晚了。。。

这个时候才真正意识到冲击来临,已经为时晚矣。。。

相信大家一定还记得这样一件事!

互联网上流传着这样一个故事。当诺基亚被微软收购时, CEO约玛·奥利拉在记者招待会上最后说了一句话:

“我们并没有做错什么,但不知为什么,我们输了。”

说完,几十位诺基亚高管不禁落泪!

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宝洁如此!诺基亚如此!

这个时代就是这样!有时候,失败并不是因为你做错了什么,而是面对市场变化时,面对巨大冲击来临时,恰恰你却什么都没有做!

这才是最可怕的。

直到今天!我依然还记得大润发去年被阿里收购时,创始人痛彻心扉的那一句领悟:

“ 时代抛弃你时,连一声再见都不会说。”


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