“中国版Zara拉夏贝尔的至暗时刻来了”近日，曾经的国内女装第一品牌拉夏贝尔已经关闭4000多家门店的消息一度成为当下的热门话题，在热度不减的背后，更多的是商家们对实体店未来发展的迷茫和关注。

虽然全国绝大部分地区已经从疫情中走出，但为什么感觉线下的实体商业还是没有起色，转让、关店、倒闭...空铺越来越多，客流不似往常，赚钱越来越难！

究其背后的原因，是疫情期间消费惯性的养成，几个月的居家隔离和两点一线的生活，让很多人已经逐渐适应没有线下实体店的生活，而更多的在电商平台下单购物，除去小区附近的便利店、超市、生鲜卖场、小吃快餐店外，其他的实体店服务，都变成了非刚需，或者从高频变为了低频。大量为消磨时间或者聚会而存在的线下购物需求，也正在被各种粘性强的在线购物方式所取代。

近年来消费者网络购物习惯逐渐养成，用户的渗透率也在逐渐增加，形成了一个规模庞大的网购群体，这也导致了线下实体企业流量的锐减，门店越来越无生意可做。还有线下经营成本的加重也有影响。同样的商品，虽然线下门店的商品能实际查看到商品外观、质量等真实情况，但价格却比电商平台上贵。对商家来说，商品涨价是无奈之举。逐年递增的经营成本让门店生意下降，利润低，赚的钱几乎都给房东、给员工了。想要维持一定的收益，商家们也得提高产品的价格，这也会让很多消费者选择在线上购买。

从社会消费品零售总额来看，受疫情影响，上半年前五个月的同比增长都是负增长，可见全社会的整体消费还没有回到疫情水平。

然而，网上零售额却有截然不同的景象，在社会消费品整体零售还是负增长的情况上，网上零售增长已经超过上半年同期，由此可见，越来越多的人在网上购物产生消费。

销售额渗透率呈连年增长的趋势，截止5月网上零售额的渗透率已经达到24.3%，渗透速度远远高于过去几年，这就让电商成为今年增速最快的渠道。

A5君建议：电商已经是今年企业生意增长绕不开并且必须要开拓的重要渠道，要关闭线下门店的拉夏贝尔表示，公司将主要经营天猫等网店，升级公司的渠道营销。A5君认为：拉夏贝尔关闭线下门店，发力天猫不是个例，今年以来，各行各业均出现不同程度亏损，实体生意越来越难做，把握住线上不断增长的消费趋势，不仅能让企业冲破生意增长的难关，还能在今年这个关键时期，调整企业经营模式，走出转型升级的重要一步，所以当下，实体商家入驻天猫已成必然。