有句话叫做“好的域名是网站成功的一半”，虽说这句话难免有一定的夸张，但是，选择一个与公司（或者产品）相匹配的域名，确实是相当重要的，会为网站的宣传起到很大的作用，和带来巨大的直接流量，然而，很多公司和网站，包括早期的很多互联网公司，都因对域名保护的不重视，而承受了很多“域名之疼”。

我们来看几个大公司的域名更换案例，这其中，不乏一些互联网的巨头。

一、腾讯

腾讯作为目前中国互联网最大的公司之一，其域名是历经坎坷。大家知道，腾讯是靠即时通讯软件起家的，但即时通讯软件的鼻祖，却是国外AOL的ICQ，腾讯最初其实就是山寨该软件的，并且名字就叫“OICQ”，而且其最开始使用的域名也是OICQ.COM/NET，可以说，光从匹配角度来看，其域名与产品还是相得益彰的。

然而，在国外公司对知识产权的严密保护之下，腾讯公司在面对侵权问题之下，不得不将OICQ更名为现在的“QQ”。在QQ相关后缀的域名全部不在腾讯保护之下的情况下，不得已，

其域名只得选择公司的英文名称“tencent.com”，这个拗口又不好记的7字母域名。直到后来，腾讯找到一个机会从一个美国佬手中低价拿下了QQ.COM。腾讯才算是扭转了公司域名上的短板，并凭借QQ.COM一跃成为中国当时的四大门户网站之一。

虽然腾讯拿下了QQ.COM，可惜的是，直到现在，QQ.NET，QQ.CN仍飘流在外，腾讯手中只有.COM和.COM.CN两个后缀。

可以说，腾讯公司现在风光无限，但是在它发展的道路上，承受最大的疼，应该是它的三易其域名。

二、京东

京东的JD.com域名，据说能为其节省上千万元的网站广告费用，大量减少了用户通过搜索引擎进入商城的通道费用，具体情况究竟如何，我们不得而知，但有一点可以确定，用户记忆和输入“JD.com”，肯定要比以前的“360buy.com”要方便得多。

其实京东在创始之初，使用的是用米农的眼光来看，绝对属于垃圾货色的“jdlaser.COM”，随着公司的壮大，京东商城开始了其用重金来铺垫的域名保护之路。

07年6月18号，启用“360buy.com”，意指全方位购买，结果奇虎360躺着中枪，网友力挺京东，艾特的却是周鸿祎。随后，京东花300万重金将“JINGDONG.COM”双拼拿下，

不知什么原因，一直没有正式启用，估计是这双拼有点长，输错的几率比较大。这期间，易迅商城域名跟进，将与其名称毫无关联的“icson.com”更换为“51buy.com”。

今年，京东再次高调更换其主域名，变更为2字母的“JD.com”，这其中的域名收购费用，业内估计，最少在千万级别。（易迅商城同样第三次更换域名“yixun.com”）

※京东加快域名保护步伐，已拿下3.cn单数数域名，以及jingjing.com和dongdong.com两个叠拼。

这样算来，京东和易迅这两大商城的发展，都是伴随着域名的更换进程。然而，与公司知名度相匹配的，是惊天的域名收购费用。

三 网易

这个故事有点老，但是因为经典，所以我拿出来说一说。

早期的互联网，有两个163，一个当然就是大家耳熟能详，生存至今的163.COM网易，但是在1998-2001年，中国互联网渐露头角的年代，还有另一个163.net，163电子邮局，是当时中国最早的向网民提供免费电子邮局服务的网站之一。

关于这两个163域名，其实最初的注册人都是丁磊，163电子邮局创办之初，购买的是网易的软件，163.net仅仅作为租用或者叫“附赠”给另一家公司华飞使用，起码在163电子邮箱崛起的这一年多时间里，华飞并没有真正持有163.NET域名，用现在的眼光来看，这种情况简直不可思议，由此也可见，当时对域名是多么的不重视。

之后163.NET并入TOM.COM，也算是一个好的归属。

经过上面的这些例子，不难得出这样一个结论，对于涉足互联网的企业（或网站）而言，域名策略应该放在其营销策略的首要位置，因为域名是其面向广大网民的首要窗口，好的域名不敢说是公司成功的一半，但起码是公司营销计划能否成功的重要因素，一个简练而切合公司产品的好域名，不仅能为其带来大量的直接访问量，更是公司实力的直接体现。

那么，公司对于域名的保护，通常来说，该做好哪几个方面呢？

1、长远的域名保护策略。我认为最好的域名保护，是在公司筹建之前1年以上，就应该有域名保护计划，将可能用到的域名，通过域名中介，以相对较低的价格拿到手。举个例子，精品双拼的价格现在很高，但基本的价格水准在那里，不会相差太多，但是一旦这个双拼，有了一个相关联的超级大终端的那里，其价格就不是一个级别了。

2、信息的保密。良好的信息保密，可以把对域名的刚需，伪装成一般米农间的域名交流。这一方面还是坚持一个原则，域名先行，公司后上。

3、坚决拿下最合适的。退而求其次的域名，不仅影响自身的形象，自已用着憋屈，网民看着憋屈，还使别人对自已的实力产生怀疑，可以说是得不偿失，如其这样，何不多花点本钱，拿下那个最合适的呢？要知道，一个切合的域名，产生的效用是无法估量的，域名作为一种无形资产，其价值是在应用中产生的。

4、全套保护。域名的注册和续费成本，相对于域名的价值，是相当低的，作为公司，维护良好的品牌形象是至关重要的，如果能拿到全套（指主流后缀），何不全套保护起来呢？经常见到有公司只取其一而用，其它后缀即使是未注册状态也不保护，最终被他人恶意使用，从而产生误解，影响自身形象。

5、域名所有权和管理权。有人可能觉得这不叫个事，我的域名所有权当然是我的。其实不然，加多宝与王老吉之争，相信大家都非常了解，域名界也存在着租用和托管的情况，特别是对域名重视程度不够的公司，往往忽略了域名的所有权问题，结果产生域名纠纷。

正如文中所说，对于一个企业来说，保护域名至关重要。因为域名是其面向广大网民的首要窗口，好的域名不敢说是公司成功的一半，但起码是公司营销计划能否成功的重要因素，一个简练而切合公司产品的好域名，不仅能为其带来大量的直接访问量，更是公司实力的直接体现。