小红书，一个拥有超高日活的笔记分享的泛生活化平台， 应该如何玩呢？

Part 01

什么样的企业适合做小红书推广

1、C端消费品牌，需要通过小红书来做曝光和打造产品用户真实口碑；2、在天猫，京东，唯品会有开店的企业： 因为小红书目前以种草为主，通过种草实现其他平台更好的转化。

Part 02

小红书社区规则

1、公平机制

小红书笔记生产量太多了，一秒时间同类话题可能会产生5-6篇，为了避免笔记排名浮动太快，小红书设置了排名延迟更新，投放的笔记要过十天半个月才能看到置顶效果

2、监测机制笔记发出来之后，小红书会监测点赞、评论、收藏来源的真实性、原创性，只要出现其中一个维度有问题，平台都不会给推荐。

3、检测机制指的是文章是否含有引导、诱导、营销等违规行为，如果笔记违规达到一定数量，小红书会全面限制该品牌相关内容曝光，情节严重还会封号等。例如直接发微信号、回购、购买、下单、价格、赚钱、兼职、各种降价、活动福利等等都会被限流

Part 03

小红书的推荐机制

笔记会先进入公众流域，平台会根据用户的喜好进行曝光推荐，比方说喜欢美妆的人会看到化妆品的笔记，喜欢美食的会看到美食的，喜欢旅游的会看到旅游的。

账号质量越高，笔记的曝光力度越大。当一篇笔记在一定时间内，点击互动率高、用户停留时间长，小红书就会判断笔记价值大，进而推荐给更多的人，笔记也就更容易被置顶。

*买的数据通常是机器刷出来的，没有任何帮助，还容易违规。

Part 04

小红书优化技巧

1. 封面图片，要吸引人，；

2. 标题优化，要让人有点击的欲望；3. 关键词布局及内容优化——用户就是通过关键词来搜索自己想要的内容，小红书收集笔记的时候都只收集开头和结尾的关键词；4. 标签优化——增加笔记里的标签分布；5. 账号权重优化——账号权重与粉丝阅读数量，点赞数量，珍藏数量和笔记数量都有很大的关系，权重越高，笔记排名越靠前，新店刚开始推广，笔记应该更注重量，前期主推300字左右的短笔记，植入产品名，品牌名；6、内容去商业化——广告软植入，分享一些生活化的内容，小红书会认为你是一个正常的生活分享，会给流量推送；7、图片党——多使用图片佐证，给人以直观的视觉呈现；8、评论区营销——通过引导用户评论和对评论点赞，能够增加笔记权重，获得再次推荐。

Part 05

长期稳定的来引流操作发力点

1、根据产品品类在小红书上笔记总数量，爆文情况，当下热度状况，判断品类的竞争力度；

2、收集同品类关键词，避开竞争力大的词，主攻竞争力小引流力度强的词；

3、监控竞品小红书运营状况，不断调整运营策略；

4、做品牌下拉词，也就是用户在搜索关键词时，搜索框下出现的词。想要在搜索框内出现品牌相关的下拉词，就要找准品牌关键词，准备关键词相关的超过50篇优质内容，按比例投放头部、中部、尾部KOL和素人。

Part 06

小红书爆文模型的核心机制

1、模型学习小红书平台一天的笔记数据，就占据了1T（1024GB）的内存，相当于900部电视连续剧占据的内存容量。并且，用户每天在小红书平台产出的阅读、点赞、评论、转发等行为，高达5亿次左右。小红书是从阅读时长、点击、返回、收藏、点赞等9个维度来判断用户是否喜欢某篇笔记。

2、预测打分+推荐小红书会给笔记打分，满分为1，通常来说达到0.9以上，就是一篇好的笔记。在对笔记内容进行评估和审核后，小红书会决定笔记的排名以及是否要不断地给笔记流量。

3、双线推荐机制实时推荐——对于新笔记来说，在发布后的2-8个小时，可以看到浏览量在不断增长。离线机制——小红书的机器算法每天还会继续分析素材样本，不断地挖掘历史笔记，在笔记发布的一两个月后，再给几波平台推荐的流量。以上就是小红书的一些运营技巧，希望对您有所帮助。更多新媒账号运营、交易相关问题咨询微信vx/qq:25906791