电商网站页面下线的SEO技术处理-A5交易

在我们面对的上百个SEO问题中，如何处理那些暂时或长期不再售卖的商品的页面是我们关心的核心问题之一。处理不当，它将有害于SEO流量甚至用户体验。极诣讲以本篇为读者介绍这些无法购买商品页面（PDP，Product Detail Page）的处理方法。如何处理这些页面，不仅仅是SEO问题，也是运营问题，我们来看看有哪些影响因素。

短暂缺货还是永久停售？

如果是短暂缺货待补货，那么PDP应该保留并返回代表OK的返回码200。为了不影响用户体验并持续为访问该页面的消费者提供价值，我们应该提供具体的补货预期信息，提供到货通知和心愿单的能力。如果仅仅是单纯缺货而不进行管理，长时间后很高几率下这些页面会从搜索引擎的索引库中消失。

商品永久停售后SEO怎么处理？

那么如果该商品因为业务原因是永久停售呢？这就要具体分析了。我们先看一下其他影响因素。

停售商品是否有新的替代品

如果停售的商品有升级款，我们很自然地会想要把访客引流到新款PDP上。那么我们可以直接将PDP通过永久跳转301导向新的PDP吗？这是值得商榷的，且很多时候不能一刀切，因为很多时候用户可能因为预算外观偏好等原因就是想买旧版。不是所有销售者都热衷最新款。

在尊重用户意图的前提下，如果直接跳转到新款，那会影响用户体验造成许多跳出，消费者会转而去其他渠道购买。因此极诣建议返回200并在告知停售的同时，增加一些内容比较新旧型号的差异并突出新款的优势。最后提供按钮或链接去新款PDP。这样旧款PDP页面也不至于沦为垃圾低质页面。在这种情况下301跳转往往是次优解。

如果停售商品没有升级款，也没有款式功能相近的替代款呢？此时是将页面404（Not Found）/410（Gone），还是将页面301到品类列表页面呢？要回答这个问题我们需要考虑下面的第三个因素。

停售商品页面的当前SEO表现

如果该页面本身没什么SEO流量，没什么排名也没什么外链从该页面落地，那么建议404或410掉这个页面。

如果该页面SEO的状况不错。本身有许多排名流量，也吸引了不少外链。那么直接404/410就不妥当了，这样我们不单会失去这些流量，甚至还会因为失去权重传递的外链影响整站的权威性。

妥善安置好SEO优秀的退休的PDP

另一方面，停售商品的页面由于失去网站内链的支持，其权威性多少会下降不少，逐渐失去搜索引擎中的排名。你可以暂时使用200返回码并提供心愿单观察市场需求并寻求再次售卖机会，待到流量下降到较低水平再301至品类列表页面，这样你仍然可以保留外链带来的权重传递。

什么时候用JavaScript跳转？

有不少网站对失效商品使用JS跳转，这里有两个不同做法。一种是直接JS跳转，另一种是延时JS跳转（或让访客确认后跳转），不管哪一种JS跳转都基于200/404/410返回码，它们都不像301那样会直接传递权重。

在搜索引擎结果页面（SERP）中，返回200并采用延时或手动确认的JS跳转的页面将会保留页面标题和页面描述。这将有助于保有原有的SEO排名和流量。但对于一些JS执行较成熟的引擎这可能有所变化。

总结一下不同处理对技术SEO的影响

对不可售PDP的处理方法及优缺点总结如下：

200。不影响权重传递，但是必须保证消费者体验并提供内容价值，防止被判定为低质量页面。
301。不影响权重传递，SERP中展现为目标页面，因而无法捕捉到原产品需求的检索量。
302。临时跳转，长期未改变会被视为301。影响如上。
404/410。将会截断权重传递，丢失已有指向此页面的外链。索引将丢失。
JS跳转。目标页不继承原页面权重。SERP表现上直接跳转同301，大概率掉索引；延时或手动JS跳转同200。

在我们运营自有电商网站的过程中会有许多细节会影响网站性能、用户体验和转化效果。