京东为何斥资三千万收购域名"jd.com"？用户为何发声要求中国知网收购中华气功网域名？人民网域名被不法分子利用，搭建钓鱼网站，声誉受到极大损失！在当今互联网信息时代，域名盗用、非法钓鱼网站侵害企业和用户利益等行为层出不穷，如何使企业品牌域名受到保护以及有效地防止品牌域名被不法分子利用，是当前众多企业共同面临的难题。
想要解决这些问题，首先要清楚域名是什么？
据新华社&科普中国相关报道，网络是基于TCP/IP协议进行通信和连接的，每一台主机都有唯一且固定的IP地址，从而区分因特网上数量庞大的主机。但由于IP地址具有不方便记忆并且不能显示地址组织的名称和性质等缺点，人们设计出了域名，并通过网域名称系统（DNS，Domain Name System）来将域名和IP地址相互映射，使人更方便地访问互联网，而不用去记住能够被机器直接读取的IP地址数串。
IP地址如同电脑的身份证号码，而域名地址则相当于电脑的姓名，方便记忆和使用。与IP地址相比，域名地址更直观，因此人们通常用的是域名地址。但域名地址不能替代IP地址，因为计算机只能识别0和1的数值。一个域名只能对应唯一的IP地址，一个IP地址却可以对应多个域名。
品牌域名保护不善会怎样？
2007年 使用"360buy.com"的京东一度被认为是奇虎360公司旗下电商平台。 2011年以前 用户最关心的问题是“京东跟360公司之间有什么关系”。 2011年 京东收购并用"jingdong.com"与京东中文品牌一致，关键字“360buy.com”的百度搜索指数有所下降。 2013年 京东斥资3000万收购并启用"jd.com"，关键字“360buy.com”的百度搜索指数直线下降。 2015年后 关键字“360buy.com”的百度搜索指数始终在1000以下。
2.知网在品牌营销上很被动，搜索引擎会自动抓取关键字"cnki"，这让"气功网cnki.com"也会被一同抓取，等于是强行与知网捆绑在一起，当用户搜索“知网和气功”此类关键字时，就会出现下面的结果。
怎样有效保护域名？
建议一：域名联想品牌，加强用户记忆。充分利用域名的唯一性，使用与企业品牌契合的优质域名，让用户一眼识别出域名真伪，从而让不法分子无空可钻。如果品牌域名已经被占用，也可选择精简易记的其它短域名，同样能有效提高用户体验度，加强用户对企业品牌的联想。
建议二：保护容易输错的域名。在很多时候，用户访问网站时可能会因为设备、软件问题，导致输入域名会出现多字、少字、错字的情况。根据国外数据统计，facebook每年约有9%的流量会因为用户输入时多输了一个字母“o”，导致错误地访问了"faceboook.com"，这对于一家互联网企业来说，是巨大的流量损失，所以facebook便将相关容易输错的域名"faceboook.com""facebok.com"等都进行了保护，即便用户输入错误，流量同样会回归到企业本身。
建议三：创业之初当考虑好域名。企业经营者应树立域名保护意识，在企业初创时应先考虑品牌名称是否能注册或购买到对应的优质品牌域名；若暂无购买计划，建议优先列入公司发展规划中。域名的价值往往与企业品牌的发展成正比，若等到企业做大做强后再来收购域名，很有可能会花费一大笔额外的资金。
建议四：向专业机构进行咨询。可邀请专业域名从业机构评估企业现阶段存在的域名风险和隐患，制定相关域名保护策略，对企业域名进行升级和保护。
在网络信息技术高速发展的时代里，企业域名是否精炼、便于记忆已逐渐成为用户衡量企业实力的标准之一，企业结合自身商标与产品，启用与之相匹配的域名，是打造企业一体化品牌形象必不可少的环节，因此重视域名的保护，同时对企业域名进行合理的布局，对于企业的发展有着十分重要的意义。
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