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如何运营一个本地美食微信公众号

1、公众号的命名、定位、风格等

一个好的公众号名称是工作的开始,本地美食推荐与点评一个清晰的定位特别重要,所以我们只做点评与推荐。探店、试吃、优惠券、网红试吃、线下活动等,内容版式主要根据吃货的痛点进行设计规划;专属优惠、达人征稿、电商这个是赢利模式,小清新/美食控、美食分享等,这个要符合吃货的主要年龄群体的喜好!本地饮食文化/饮食养生/私房菜谱/美食视频 这些是工具,可以经常不同的组合变化,增加吸引力。


2、开始制作

是把构思好的内容通过设计人员,做出来测试效果,搞定自己平台的属性后,内容来源最重要,建议最好原创扫街,前期你要做一些内容的积累,保证一定时段的内容更新,不能想起来就写点,写了就发,要到不同的区域去扫街,原创扫街这个很重要,否则这样前期粉丝积累很难,没有原创与特色的内容,无法打动消费者,毕竟我们是本地号,所以要突出本地的定位特色。原创是第一要义,其次就是排版的风格要符合你的吃货群体的审美特点,log要设计出特色简洁易记比较好;最次发布的时间也很重要,一般我们建议在早上上次班前或者下前就餐前发出,这样可以养成用户习惯。


3、推广
也就是粉丝来源问题以及变现的问题,新建立账号你和本地美食店铺是没有合作谈判的资本的,也就是说很难借助商户来完成你平台的基础粉丝积累。推出去这一步很重要,也可以说决定你的微信号的成功与否了,大部分公众号失败在这一环,以为做出了内容就可以万事大吉了,其实,这个地方决定你是一个大号还是一个小号。

(1)平台有了一定规模之后,变现做大的过程,就要考虑营收转化,多和本地优质商户合作,收取费用或者获取粉丝福利一般就是名气大的店采取合作策略,不收费也可以,借助名气。对于其他店面尽量采取收费合作,保证收益,帮助自己发展。包括发优惠券、建群互推、线下活动、美食街话题圈等方法。

(2)单纯的美食推荐容易让用户疲劳,以穿插一些比较新颖的文章,来增加平台内容的丰富程度,具体内容看个人爱好,可以采用拍摄美食视频短片取得很好的效果,先后在腾讯、优酷、爱奇艺等各大平台建立了频道,进行引流。

(3)优惠券的出现,极大地方便了很多人,给予消费者最大的优惠。一方面是给大家提供福利,另一方面也是帮助商家推广宝贝,吸引更多的用户和商家建立起牢固的互惠互利的关系。这一点很重要,公众号存在的价值是什么?从用户的角度出发,优惠券是帮助粉丝提高忠诚度的好方法。为客户提供实惠与便利,为商家提供客源。

(4)一个工具管理所有新媒体帐号。让你更方便。各帐号之间一键登录,有效节省90%的登录时间;一个浏览器同时登录多个微信公众号,重新定义微信公众号的效率。通过多渠道进行分发,可以快速占领不同平台的入口,引流的效果很棒的,对公众号的知名度提升,有大大益处。


总之,一条道路,方法很多,成功还是要靠机遇和努力!

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