01 爆款选题的4大底层逻辑

我有每天看 10 万+、小号爆文的习惯。看得多了，渐渐发现它们的内容、风格虽不同，但选题的底层逻辑却是共通的。

1. 关注度

选题关注的读者越多，文章阅读量自然就高。

关注度，主要从 2 方面提升：覆盖人群、痛点程度。

想要覆盖人群广，首先要了解公众号传播机制——基于圈层传播。

公众号阅读量增长主要靠读者分享朋友圈，而朋友圈内大多都是同圈层的人。

运营人，他的好友大多是运营人；浙江人，他的好友大多是浙江人。什么样的人，有什么样的好友，传播什么样的内容。

因此，《震惊！……》、《吃XX同时吃XX会砒霜中毒》等文章，在老一辈的圈层里传得很广，鲜少看见年轻圈层转发。

文章受众圈层越广，选题覆盖人群也就越多。同样是写家乡的，《厉害了，我的XX县城！》，选题覆盖人群可能只有县城的几十万；如果写《厉害了，我的上海！》，覆盖人群至少数千万！

受众圈层，可以按照人群标签划分，比如年龄、地域、性别、行业、身份……

覆盖人群广，仅仅意味着潜在目标读者多，并不意味他们会对选题内容感兴趣。读者感兴趣的话题，必定是直戳痛点，满足内心渴望的。

打个比方，选题的覆盖人群同样是孕妇，一个关于孕妇的时尚着装，一个关于孕期饮食禁忌。不用说，都知道对哪个更感兴趣。

2. 价值感

读者看文章，肯定是想收获点价值的。无论是娱乐价值，还是新知。总得来说，价值感分为 6 点：

1）引发共鸣

文章阐述的观点，能够引发读者强烈共鸣，让读者看了文章后，忍不住感慨：“文章中说的就是我啊，这就是我想说的话啊。”

2）颠覆认知

打破读者惯性思维，颠覆认知。烂大街的事情，再写就没什么意义了。要写就写一点耳目一新、新奇特的。记住，狗咬人不是新闻，人咬狗才是。

3）提供新知

给读者提供新知、干货。解决是什么、为什么的问题。这类文章写得好，很容易成为圈内 KOL。

比如，疫情期间出圈的“回形针”，一条科普什么是肺炎的视频全网播放量超 1.5 亿。

4）解决方案

提供读者某个问题的具体解决方案。解决的是怎么做的问题。

比如，美食大号“菜菜美食日记”，每次看完文章后，就能照着做出一道菜来。

5）情感价值

满足读者的治愈、感动、励志、愤怒、快乐、缺乏安全感等情感需求，打动读者。情感类公众号专攻这块。

6）新闻价值

相关领域的新闻出现时，能在第一时间，从专业角度出发，给读者具有独特性、价值性的内容。

比如，做社会新闻的“南方周末”、互联网新闻的“36Kr”、科技新闻的“爱范儿”……

3. 新鲜度

每个人每天都要接收无数信息，要想引起读者注意，就得不落窠臼。

我印象特别深的是，疫情期间，大多数人都在写：疫情为什么发生、国内外疫情防控对比、疫情下的感人故事……

有个平时阅读只有几百的小号，打破常规选题套路，从传播学的角度，写了疫情期间谣言为什么盛传及个人在群体效应下的反应，轻轻松松突破 10万+。

垃圾分类刚执行时，很多人在吐槽新规，或遇到的奇葩事。有人借势写了《垃圾男人分类图鉴》，1天，阅读量破百万。

新的呈现形式，也能给到读者新鲜感。

例如，每次推送语音的“夜听”、做条漫的“有趣青年”、几句话插表情包的“小声比比”……

4. 话题时机

同样的内容，在不同时机发，产生的效果会大相径庭。热点自带流量，选题时，要尽可能留意。

追热点有 3 点要注意：

1. 与公众号定位相关。你是写健康科普的，去追明星出轨，肯定不行。

2. 速度一定要快，晚了就淹没在推文汪洋中。

3. 速度如果赶不上，就要加上独特观点，给读者新鲜感。

02 读者成长路径，最好的选题套路

公众号运营，最重要的是为读者创造价值。

很多小编每天都在写文章，一问他们读者是谁，需求是什么，想要什么价值，支支吾吾答不上来，或给个模棱两可的答案。

医学讲究对症下药，公众号也是。只有内容对读者有价值，他们才愿意看，愿意转发。

怎么知道读者想要什么呢？可以去垂直平台看他们在搜、在看什么内容；去读者聚集的社群了解；对读者进行问卷调查；也可以 1 对 1 沟通交流……

充分了解后，我们就可以从价值点切入做选题。

以公众号运营教学类公众号为例，读者想要的价值是公众号运营干货，想入门公众号运营或进一步进阶。

那么，我们就可以列出“读者成长路径”，细分出要入门或进阶高阶公众号运营所要掌握的各个知识版块，并给到对应内容，帮助他们成长。

从初阶公众号运营成长为高阶公众号运营，需要掌握的知识版块有：选题策划、内容写作、文章标题、排版配图、数据分析、账号涨粉、活动策划。

把知识版块罗列出来后，再进行细化，列出具体需要掌握的技能。每个技能就是一个选题切入点。

“内容写作”知识板块下，需要掌握的具体技能有：高分享率文章、文章框架、素材收集、商业文案撰写……

从技能中，就能衍生出具体选题。

比如，从“文章框架”中，衍生出的选题有：如何设计一个高分享率的结尾？欲罢不能的文章开头怎么写？常见的文章框架、结构有哪些？

随着作者对读者及行业的了解越深入，这张读者成长路径图就能分得越细。选题库，也就形成了。

03 白三角选题法

追热点，要想效果拔群，就得避免烂大街的选题。以下这个方法，特别适合追热点时，打破常规思维。

日本广告大师 小西利行 在书中提到，每当他创作没灵感时，就会画两个三角形，在一个三角形内填入与目标群体相关的关键词，另一个三角形填入热点关键词，再将它们重新排列组合，就能得到正常逻辑下无法得出的好选题。

以新媒体运营教学类公众号为例。

首先画两个三角形，在左边的三角形里填入与目标读者“新媒体运营”相关的关键词。天马行空，想到什么就写什么。

比如：公众号、抖音、学习、干货、找工作、跨行、副业、互联网、写文章、拍视频、个人IP……

在右边的三角形内填入最近的热点，比如“疫情”，再展开关键词联想：隔离、口罩、石家庄、河北、疫苗、春节回家、国外、异地办公、发烧……

最后将左右两边的关键词重新排列组合，就能得出热点选题：

• 《那些春节因疫情不能回家的互联网人，在做什么？》

• 《在家写文章，如何更有效率？》

• 《疫情这个热点，如何追更有价值？》

• 《国外新媒体运营VS国内新媒体运营》

• 《疫情大背景下，该不该跨行做新媒体？》

• 《被隔离的石家庄互联网人》

• 《疫情下收入锐减，新媒体成了我的副业》

• 《春节回家期间，我教父母拍视频，发抖音》

• 《河北，互联网荒漠？》

• ……

你看，其实只要理解底层逻辑，用对方法，选题也并不难吧。

比起选题，我认为更难得是执行。很多方法其实都大同小异，选择一个方法，严格落地执行，肯定会有成效。

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