什么是文案？文案的动机是什么？

文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。

在执笔写文案之前，你要先明白你的动机是什么，是泡妞还是卖货赚钱？别人看了你的文案，你希望他有什么行动？但是，新媒体运营究竟是做什么的呢？相信很多人的理解是这样的，新媒体运营就是管管微博、微信公众号这一类的。以淘宝详情页为例，主要就是为了要卖货，然而很多人做这个的时候纯粹是为了好看而好看。

文案的载体是什么？

文案的表现手法又有哪些？可以是逗逼式的，也可以是闷骚的，又或者是逻辑干活，还可以是其它方式的。

文案已经写出来了，你就要看你投放到这个渠道有多少人看，看了之后多少人会采取行动。人群不同，文案不同，所有的文案都要看人群的喜好。互联网的文案不仅仅要你写出情怀，更要简单粗暴，能有结果见证。你写文案，要明白你最终的动机是什么？一个有结果的文案，才是你的价值所在。如何去获取流量和知名度呢？

文案的投送有哪些渠道？

朋友圈也是投放渠道，其实再小的渠道也有自己的力量。

目前互联网的传播分发渠道就只有2个，中心化平台和去中心化平台。

什么是中心化平台？就是平台自身有流量，可以给你写的文案带来流量的。例如今日头条、淘宝达人帖子。

什么是去中心化平台？平台自身有流量，但是不给你，需要你去找流量的。例如微信公众号。

互联网文章的好不好，最重要的一点在于敢写。而互联网文章和传统编辑最大的区别：文笔不是最重要的，传播才是最重要的。这也就是为什么专业编辑往往比自媒体更加的专业，但是拿到手的钱却没有网络编辑或者自媒体的多。其实是输在发行量上面，一篇文章的好坏，不在于文笔和内容，而在于谁的阅读量更大。

互联网媒体和传统媒体对比往往更加有优势，传播速度快，发行渠道裂变快，容易引爆全网，传播成本、渠道成本也更低。

如何解决实操的问题？

新手文案要学会2件事，1、写段子2、移植经典

为什么要写段子呢？那是因为段子是最具有传播、移植的特点。移植又是什么呢？移植就是可以深挖可以替换的地方，把经典的案例、文案变成自己的。一个互联网人可以不饱读四书五经，但是必须具备快速移植经典文案的能力。

当你学会写段子和移植两大技能之后，你就要开始写软文了。新媒体运营除了前面提到的，还有下面的内容需要去学的？

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