7月24日，网上流传着一则“天猫疑似暂停招商”的消息，在行业内引起广泛的关注和讨论。天猫招商团很快站出来辟谣消息是假的，图是黄牛PS的，并在当天发布了一则《关于关闭天猫入驻热招品牌池的公示通知》（以下简称为《通知》）。

其实天猫关闭的是入驻热招品牌池，而并非是暂停招商，这则新通知对于新品牌、国货品牌们更加友好，将于7月31日正式生效。 
《通知》上显示，经过多年发展，天猫热招品牌池里的品牌大多数已成功入驻天猫平台，同时天猫一直以来都欢迎有潜力的新品牌、新商家来平台上经营发展，而枚举品牌入驻的方式会遗漏这些新品牌、新商家。现决定将天猫热招品牌池页面关闭，并修改相关的招商入驻规则。
  
以往天猫对于品牌入驻平台，都会列出一份“热招品牌池”作为指引，将最近哪些品类比较火，哪些产品更受消费者追捧在指引书上表达出来，让商家们一目了然，也提高了入驻的通过率。
但是这也存在一个问题，那就是指引书不能把所有的品类囊括出来，让人以为没提到的就不缺，这就会限制了新品牌、新品类的发展，这是天猫关闭热招品牌流量池的重要原因。
自《通知》发布后，品牌入驻将会全面开放，据悉，此次的通知去掉了“天猫以消费者的需求和市场需要建立热招品牌库，寻找提供优质商品和服务的商家”这一部分；申请新增品牌细则多处去掉了“接受指定”的限定描述。
让商家将好商品和好品牌推荐给天猫，为消费者提供更优质商品和服务，有意向的商家可以通过推荐优质品牌给天猫的方式进入入驻。 A5电商认为，从这次的《通知》来看，意味着新品牌入驻天猫就更加容易了。
此外，对于化妆品品类，天猫在《通知》中明确表明，育发类、染发类、烫发类、脱毛类、美乳类、健美类、除臭类、祛斑类、防晒类九大特殊功效产品暂停接受入驻。
近年来，染发烫发品类、祛斑类等产品的不合格率居高。7月20日，广东药监局发布了一批违法生产化妆品商家，其中有两家公司因为生产染发膏被检出禁用成分、配方以外的染发剂成分，与许可配方成分不一致，在此之前，广东药监局的通报名单里，迪彩东方美护染发膏也榜上有名。
在6月29日，国务院正式发布的《化妆品监督管理条例》里指出，在明年新条例正式实施之前，已经注册的用于育发、脱毛、美乳、健美、除臭的化妆品，自条例施行之日起设置5年过渡期，过渡期内可以继续生产、进口、销售，过渡期满后不得生产、进口、销售该化妆品。
天猫平台此举也是从政策出发，规避未来的更多不确定性。
2019年，天猫上总共诞生了16个年成交额突破10亿的化妆品牌，包括完美日记、WIS、透真等在内的5个新国货品牌，年成交额突破了5亿。
据官方公布的数据显示，过去3年，天猫上已经长出了10万新品牌。为了解决“如何从0到1打造爆款、如何吸引95后年轻用户”等行业难题，7月15日，天猫推出“新品牌成长计划”，计划在2年内助推5000个品牌成为所在行业的“独角兽”，在2020天猫美妆要孵化1000个年入千万的新品牌。
从天猫公布的部分美妆品牌名单来看，其中就包括了获得千万级A轮融资的彩妆品牌Venus Marble、伽蓝集团旗下彩妆品牌Como、环亚集团旗下私护品牌Cocobobo等。天猫还将联合一批集团商家打造线下的“新品牌孵化基地”，帮助新品牌快速成长，首个基地就落户于国货美妆集团珀莱雅。
天猫推出的新品牌成长计划后，半个月时间不到，又陆续修改商家入驻平台的条件规则、关闭入驻热招品牌池，可以看出天猫逐渐将孵化重心转向了新品牌、中小品牌上，这无疑给中小国货品牌提供了新的发展机会。

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