随着电商市场的日益发展，越来越多的购物平台也踊跃而上。但其中还要属天猫走在电商圈的最前端，也成为越来越多的电商人士挤破脑袋也想入驻进去的平台。

天猫和淘宝等平台相比较，大家还是比较倾向于天猫，毕竟它在群众中的口碑一直很好。

但随着天猫店铺的增多，天猫入驻的门槛今后也只会越来越高，面对这样的情势下，很多商家一直都没能成功入驻天猫。

导致天猫入驻失败的原因有很多，不过很多注册店铺的商家们并不清楚。

为了提高天猫店铺的入驻成功率，我们就应该了解天猫入驻失败的原因有哪些，然后在入驻的时候规避它们。

天猫本质

天猫缺的不是商家，而是流量！市场是有限的，竞争是无限的，前有京东、唯品会、拼多多、苏宁易购等多个平台争先恐后，后有云集、极有家等多个新平台如雨后春笋搬崛起，市场是有限的，饼就一块，所以如何跟友商抢夺更多的市场份额，是天猫着重考察的一个点,这也是天猫为什么能在电商圈稳占第一的原因！

如果你的企业及品牌资质无法满足天猫平台自身的发展，或者你有这个资质但是没有表现出来，这种天猫是不可能让你成功通过审核入驻进去的。

而对于刚刚入驻天猫的商家来说，经营的品牌没有什么知名度的话，那么，流量的基础是很弱的，而流量又是一切成交的前提，没有流量，不可能让客户看产品，就更提不上成交了。相反，如果品牌自带知名度的话，那么便会自带流量，比如一些大牌，雅诗兰黛、兰蔻等等，因为品牌本身自带流量，也给天猫带来了一定的流量，你想，天猫会不喜欢这样的商家吗？

相对而言，你的品牌产品不能给天猫带来利润，那凭什么让你通过呢？

所以首先就要把品牌影响力做上去，让天猫看到你的品牌是可以入驻的，品牌影响力包括：线下工厂、门店、线上店铺，运营能力等等...除了上面的原因就是品牌运营计划书ppt了。其实这个计划书不是要你文采多好，在包装公司和品牌方面，要符合审核的口味才是最重要的 ，要抓住审核人的胃口，让他们去了解你这个产品适合的人群，以及能够给他们带来利润。确定你是否具备优秀的运营能力，让店铺能在天猫有很好的发展，在确定是否同意你品牌进驻。

天猫心思剖析

最后还有一点，要从产品本身出发，如果你卖得产品在天猫已经有很多商家了，也就是说处于市场饱和度了，这样即使天猫把你招进去也只是分担现有的流量，更甚至会引发价格战，满足不了天猫的需求，通过自荐入驻进去的几率可以说是非常小的。

但如果你的产品非常新颖，这点也是一个加分项，从外观创新，专利等各个方面去包装产品都是可以做到的。主要还是要让天猫觉得你这个产品上线能吸引更多客流量来，好比一些在天猫比较冷门的产品去申请入驻，会比较容易通过，就是因为物以稀为贵！虽然影响入驻的因素还是有很多，但总体还是这三个因素占比较高。

总结

总结下来，最重要的还是要从三个地方去准备：

1.品牌影响力；

2.自身运营力；

3.产品的创新力。

但俗话说失败乃成功之母，只要你总结自己和他人的失败经验，有意地避开这些问题，天猫入驻的成功率就会有所提高。