第一种，支撑。

比方阿迪达斯有个“这便是我”系列广告。策划者发现，许多年轻顾客常常被人指太傲慢、太浮夸、太天真等等。所以阿迪达斯直接在广告里说：太不巧，这便是我。你看，这条广告其实是帮年轻人合理化了自己十分个性的行为。这些年轻人，大都会面对指责、置疑和否定，假如你经过广告唤起了他们心里的这种心情，然后站在他们这一边，想办法合理化他们的行为，他们就会觉得你是自己人，在感情上认同你。这也是阿迪达斯在抖音上能成为运营最好的品牌方的原因，是由于它能够让年轻人找到价值认同。

第二种，批评。

比方，老罗英语训练当年有一个知名广告说，人民币一块钱现在还能买些什么？然后他给出了几个挑选：一头蒜，一个打火机，一张报纸等等。人们本来就痛恨通货膨胀，看到广告更有了深入的共识。然后广告最终一句是：或许一块钱，你也能够来老罗英语训练听八次课。这让人们对课程的价格发生了好感，用户会觉得很值，能够试试看。咱们在社会上会遇到许多不合理的现象，许多心理学研究表明，假如你能把这些不合理现象指出来，并且协助用户批评、惩罚这些不合理，那会让用户对你发生更多的信任感。

第三种，反击。

比方，咪蒙的文章《致贱人，我凭什么要帮你》，大骂那些整天求人帮忙然后还不满的人，然后让读者发生强烈的共识。相似的这类事情在日子中很常见，比方朋友借钱不还、室友太烦人、司机没礼貌、上司太严苛等等。咱们大脑自身是无法区别幻想和实践体会的，它们在大脑神经中枢实践发生的愉悦感是相似的。所以，直接帮用户反击这些行为，会让他们发生实践体会了一把的愉悦，然后对你发生了共识和好感。比方说，苹果的CEO库克在杜克大学的毕业讲演上说，鼓舞毕业生要无所畏惧，做最不安于现状的人和第一个行动起来的人。便是针对大学普遍的迷茫和不安于现状的焦虑，鼓舞他们要改变现状，do something。所以说，咱们是不是常常听完这种成功学的讲演，就

有像打了鸡血相同的感觉，其实便是由于鼓舞，能够由于这种共识的心情。

第四种，鼓舞。

最典型的便是Nike的文案：Just do it！鼓舞用户脱节延迟、想到就马上去做。当然，要鼓舞用户战胜自己心里的阻碍，能够先让他们意识到自己错了。比方前几年春节，各大品牌都在打一系列春节回家的感人广告，广告说，爸爸妈妈一整年就盼着这七天，在你回家的前几周，他们就开始想到底该预备什么菜。可是你或许由于加班回不了家了。这时分用户心里的痛点是加班很忙碌，回不了家很内疚。广告暗示用户主动去战胜内疚，这便是供给了一种鼓舞。当然，假如仔细观察，你会发现很多的成功学讲演，也是靠这个来制作共识感的。

你看，想和用户发生共识，要找到用户在某个场景里，存在的一个痛点，然后针对这个痛点，表明咱们的心情，给用户供给情感协助，比方支持、批评、反击和鼓舞，用户才能发生共识。

各类抖音视频适用文案分析

把握了以上使用户发生共识的原理，咱们就能够将其运用在抖音视频的上，然后衍生出互动、叙述、悬念、段子、恐吓、