一 排版中有哪些仪式?
在头图上加 logo 水印。让每篇文章都传递品牌信息
根据公众号风格,选择统一的头图颜色。这种方法适合内容严肃的公众号。
比如,“智库趋势”,主要发布财经内容,风格专业。他的头图颜色,简洁沉稳。
传达更多文字信息,补充了标题和摘要。
发布特殊文章时,加特殊标记,引起读者注意。
比如,奥巴马发表告别演讲之后,“北美留学生日报”的推文不像往常轻松活泼,而是一篇《美国人不感谢奥巴马》,文中严肃地总结了奥巴马的执政生涯大事。这篇文章头图中,特地标明“特辑”,以示区别。
根据次条推文的类型,把次条图设置成不同的标签。
次条图片设置为日历,每天更换,让关注着感受到“时间在流逝,公众号一直在陪伴我”。
头条图与次条图,来自同一张图片。
使用颜色相近,风格一致的扁平图标。
运用拟物的边框,让图标显得更真实。
设置计时器,显示日子过了多久,适合定位为“陪伴读者”、“与读者成长”的公众号。
段首几个字,使用特殊颜色,兼顾整体美观。
文章结束后,选择类型相同、内容不同的结尾图,之后再附上公众号二维码。长时间后,形成明显的风格。
比如,“毒舌电影”创始人毒Sir , 是周星驰的铁杆粉丝。毒Sir 写完文章之后,都会根据文章风格,配一张周星驰电影剧照。
正文中有哪些仪式?
在文章开头,标明全文字数、关键字和阅读时间,控制读者预期,塑造“认真靠谱”的形象。
摘要能强化、补充标题的亮点,但是,多图文不支持摘要功能。所以,多图文中,在每篇文章开头,趁读者对题目有印象,把摘要放在第一句,让阅读更流畅。
根据文章内容,在开头设置问题,让读者带着问题阅读,提高阅读效率,加深理解程度。这种方法适合内容严肃的推文。
比如,“笔记侠”发布经济学家或企业家的演讲或访谈时,都会在文章开头提问题。
通过特殊的、固定的常用词,巩固作者的特殊形象。比如,“顾爷”文章的过渡部分,常写“按你胃”,以此代替”anyway”(意为“无论如何”)。
在转载文章时,“推荐语”是公众号与读者交流的机会。
比如,“插坐学院”在转载文章时,创始人何川写推荐语,不仅推荐了文章,也宣传了公司形象。
用于调节阅读节奏。
比如,“果壳网”的科普文章,有时内容深涩,读者看起来费力。在读者阅读全文之后,“果壳网”在文末,以“一个AI”的人格化身份,总结或调侃全文,帮助读者放松。
公众号所用文章都采用同一风格的配图,加深读者的印象。
比如,“酷玩实验室”的推文中,表达情绪的配图,全部使用暴走风格。
在多图文中,当作者人数增加,就把各个作者联系起来。
如“毒舌电影”的作者署名有“毒Sir”、“云舅”、“表妹”等,被粉丝合称为“毒舌家族”。
21)每日名言
22)固定的口播和彩蛋
标题中的三类内容,都给读者带来阅读文章之外的感受,向读者展示公众号编辑的性格或习惯。具体有下面几种:
23)回复关键词
24)运营“抢沙发名人”
25)作者定时评论
26)固定发布时间
这篇文章中的很多仪式,与发什么内容无关,更多是编辑折磨自己。这些折磨的背后,是苛求阅读体验和重视公众号形象。这也是本文例子中的大号之所以优秀的重要原因。
希望这篇文章能启发大家结合公众号的风格,创造属于自己的仪式感。