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小红书的文案都有哪些套路?



怒答一波,100%干货!(内容参考匡大文章,有兴趣的可以去公众号看看原版)

研究了200篇爆文,感觉小红书写作是有固定模板的,本文从正文、封面、标题、排版、关键词布局、标签等6个维度,解析一下小红书爆文的写作方法。


一、正文

小红书是种草平台,因此,美妆、穿搭、美食三大品类无疑是最受关注的。我们分析了这三大品类的TOP 50爆文,发现一些规律:无论作者如何选题,抛出什么观点,最后总结下来,无非都是围绕7个写作角度:人群、成本、效果、地区、使用场景、成分/材质、品牌。简单地整理了一下,下面几张图给大家感受一下:

美妆类目▼

穿搭类目▼

美食类目▼

整理完了又发现,7个切入点写出的东西大同小异,可以粗暴地分为三类:①评测类;②种草类;③教程类。这三类文章具体是啥,看下图:

行,既然已经得知小红书上的文章基本上就这三类,那么具体咋写呢?其实很容易,开头+正文+结尾,全都套用下面的模板就行。(开头、结尾的模板是三大类目共用的,正文模板有所区别)

正文开头写作要点(共用)▼

评测类笔记正文写作要点▼

种草类笔记正文写作要点▼

教程类笔记正文写作要点▼

正文结尾写作要点(共用)▼

照着上面的模板,把你准备分享的东西拆分后填进去,小红书的文案底版就写好啦。


二、封面

小红书首页最直观的,其实是封面,一个好的封面能吸引更多人点击,让你辛辛苦苦码的笔记收到足够多的关注。

除了用短视频动图直接做封面外(这些是视频类内容,咱就先不提了,专注图文笔记),其他图文类封面基本是下面8种形式:①产品堆砌;②效果对比;③高颜值达人;④教程/步骤;⑤干货截图;⑥产品展示;⑦产品上身效果展示;⑧产品+产品上身效果展示。话不多说,上案例!

①产品堆砌封面▼

②效果对比封面▼

③高颜值达人封面▼

④教程/步骤封面▼

⑤干货截图封面▼

⑥产品展示封面▼

⑦产品上身效果展示封面▼

⑧产品+产品上身效果展示封面▼

根据你的正文类型和内容来选择封面形式,用PS或者美图秀秀整起即可!


三、标题

老实说,封面占比那么大,用户基本都是直接看封面的,标题的重要性略小。但作为对正文的概括和封面的补充,帮助用户了解文章,还是有必要研究一下标题的拟法。下面是我们找出来的爆文标题6大共性,大家可以套用一下。


四、排版

小红书平台没有提供排版功能,甚至连空行都没有,因此你会发现,小红书笔记的一大特点就是字里行间会穿插很多小表情。没错,这些表情除了表达作者当下心情,另外一个作用就是排版。我们统计了200篇爆文,发现了几个规律:

规律一:在小红书独有的语言体系里,表情的用途大致有3个:排版分隔、替代文字、特殊功能。啥意思?看下图:

参考实例▼


规律二:平均每篇爆文使用30+个表情。

规律三:以下7种表情最受欢迎。注:2统指数字符号。

同时,我们发现了两个小技巧:

技巧一:小红书笔记有字数限制(1000字),如果内容多到写不下,也可以在文末引导读者看图片。当然了,那些写不下的文字,可以用PS做图,写在图片上。注:每篇笔记连同封面最多可放9张图片。

技巧二:在空行处输入“ ”,另起一行继续写内容,可以实现空行功能。


五、关键词布局

小红书笔记推荐遵循两个逻辑:内容标签匹配、社交关系链推荐。

所谓内容标签匹配,意思就是根据文章标题、内容关键词给笔记打标签,并推荐给对此感兴趣的用户。所以,在标题和内容设置关键词,有利于系统抓取与SEO搜索排名。研究发现,爆文在设置关键词时,通常遵循以下3个原则:

1、不长不短原则

关键词越长,流量越少;词组越短,则竞争激烈,这和SEO性质没差别。举个例子,比如在搜索栏里输入“韩国美白精华”,只能搜出5万篇相关笔记,流量偏低;而输入“精华”两个字,则能搜出246万篇笔记,要从246万篇笔记中脱颖而出排到前列,难如登天。所以,把关键词设置为“美白精华”就比较合适(55万篇笔记),流量不算低,竞争中等,有一定几率会被刷到首页上。

参考实例▼

2、堆砌无效原则

有些朋友听我说要设置关键词,对SEO有帮助,于是一通乱安关键词,整篇笔记没啥料,关键词倒是挺多。这有用吗?这真没用!

标题1-2个关键词,正文每隔两三段就要出现一次关键词,但如果刻意在某一段堆砌关键词,则会被系统检测。而一旦被检测出来你是故意堆关键词的,系统直接把你的笔记丢到“垃圾池”,那就永无出头之日了。

错误示例:我用过很多口红,这款口红是我用过的口红里面最好用的一款口红

正确示例▼

3、优选包含关键词的话题原则

文末话题的选择是有讲究的,匹配度越高,越容易被推荐。因此,在参与话题一栏中,搜索关键词,会出现许多包含关键词的话题,从中选择与文章匹配程度最高的即可。(如写的产品是“口红”,且针对“黄皮人群”,则选择“#黄皮最爱的口红”作为文末话题最为合适)

参考实例▼


六、标签

标签的作用是给文章内容做注解,一般分为5种:①自定义标签;②品牌标签;③商品标签;④地点标签;⑤影视标签。老实说,由于很多爆文中存在多种标签,所以很难说具体哪一类标签对笔记排名有帮助,只能测算“有无标签”对笔记排名是否有影响。

a. 窗口:参与讨论(点动图播放)


结论:该窗口收录了89%添加了标签的笔记,说明添加标签对在“参与讨论窗口展示”帮助巨大。


b. 窗口:品牌话题(点动图播放)


结论:该窗口收录了58%添加了标签的笔记,说明添加品牌标签对品牌话题窗口展示有一定帮助。


c. 窗口:热门搜索(点动图播放)


结论:该窗口仅收录了38%添加了标签的笔记,说明添加标签对上“热门搜索”影响不大。


d. 窗口:热门话题(点动图播放)

结论:该窗口仅收录了20%添加了标签的笔记,说明添加标签对上“热门话题”影响不大。


e. 窗口:旅游搜索热门(点动图播放)



结论:63%有效率,说明带地理位置与地点的标签对“旅游搜索热门窗口展示”的排名很有帮助。


f.窗口:当地推荐(点动图播放)


结论:76%有效率,说明旅游类笔记,添加标签效果更好。


总结一句话:若笔记针对单一品牌、商品、地点,务必添加标签;若内容覆盖面宽泛,则不必加标签。



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文章来源:  https://www.zhihu.com/question/42910338/answer/920874505
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