从最基础的编辑再到内容营销，这一路走来，我认为在做内容运营离不开以下两点：

1、持续输出高质量的内容

2、内容紧跟热点话题

2018年，互联网营销圈开始流行“双微一抖”，主要指微博、微信和抖音。

那么，今天我们就来讲一讲如何利用抖音，创作发布高流量的视频，并参与高质量的营销活动。

1

丰富内容，增加流量，形成个人IP

抖音大V“虎哥说车”就是一个典型的通过干货，配合自己独有的幽默感，加上平台巨大的流量，通过分享汽车领域稀有知识与信息，在抖音收获了1800W+粉丝。

其实，单从抖音平台自身来看，是不会给用户太多流量的，用户必须通过其他渠道的流量引流到抖音才行。

比如：

· 育儿类账号

可以分享一些宝爸宝妈们喜欢看的内容，并且持续输出

· 房屋装修建筑类账号

可以分享一些自己平时的工作，还可以教大家如何选房子，以及曝光一些行业内幕等；

· 艺术类账号

可以多多发布自己的原创作品，分享一些创作技巧等。

比如，美食达人“二十吃垮成都”，就是通过发布商家提供的商品，加上自己独特的推荐语句，拍摄成了一个有趣的视频，让用户在看到她的视频，就会想去吃她推荐的小吃。

视频内容主要都是靠商家找上门，再由专业的技术团队拍摄完成。

“外卖小哥周磊”最初是通过星光大道而被大众熟知，但是星光大道的流量很难持续变现。

后来，“外卖小哥周磊”入驻抖音后，通过发布抖音短视频让更多人知道他后，再代言一些广告活动，最终实现变现。

还有各种舞蹈达人，其实跳舞水平一般，但是敢跳，敢面对镜头，通过平台也让更多的人知道，自己组建舞蹈班，最终实现变现。

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抓住用户猎奇心心理，打造网红场景

餐饮行业在抖音上的玩法可以说是各有千秋，从“海底捞有趣的服务”到“残疾人开酒瓶”，再到“猫女服务员”等，这些都是餐饮行业变现路上的一大亮点。

可以说，从人到游戏都在改变，全国有上万家的餐饮市场都想尝试自己的玩法，其实我们在运营抖音的时候，可以借鉴以下三种玩法：

· 消费者可以在店内拍抖音小视频，获得多少赞即可打折

· 在餐厅门口设置抖音小游戏，10秒免费吃等

· 如果是火锅店，可以帮消费者给涮毛肚等

这么做的目的主要是要从本质上让用户参与进来，让店铺与用户产生多种互动。

比如，餐厅门口站一个导购小姐姐，并且在门口放上免费的小吃拼盘和茶水，让排队的客人一边等坐位一边先看菜单。

当用户吃完饭在结账时候，餐厅再适当的给用户一些优惠券，这样不仅能让用户与店铺产生互动，还能引导用户下次再来。

虽然这些都是表面现象，但也不是每家店能做到的。

而人流量大的店都在追求两个字“定位”，比别人家好吃一点，比别人家便宜一点，比别人家环境好一点。

3

创意营销活动，打造极致参与感

比如，“抓零食活动”，商场通过让用户来抓取零食，引来地区大量流量，整个游戏操作难度不大，奖品没有年龄局限。

这就跟纽约有一个保险公司，往玻璃柜放100万美元谁砸坏就是谁的，本质是一样的。

商家举办这种游戏的主要目的有两点：

· 商场举行游戏比赛、时装周、美食节吸引大量年轻人流量

· 邀请达人来拍摄介绍哪里的风景好玩，哪里的美食好吃，起到变相引流的作用

4

家有一傻狗，造福一家人

只要你的宠物够蠢萌，基本上随便发一个视频都可以爆炸。如果在视频中设计一些情景对话，那么，恭喜你已经走上了萌宠达人的前列。

比如，在抖音大V“呵呵，拜你所赐”发布的视频中，用一首“我太难了”背景音乐搭配哈士奇搞笑的动作，就可以使得当日播放量轻松过千万。

因此，我们在发布抖音短视频的时候，除了发布的内容要深入人心，还需要了解平台推荐机制和分享机制。

那么，到底如何打造抖音热门内容？

首先，打造抖音热门内容首先要打造一个原创IP，抖音IP类型分为个人IP和主题IP。

个人IP是以个人为主题，营造极具个性的内容；

主题IP的视频内容，则需要具有规律性，比如开箱测评、街拍访问、踢瓶盖之类和热巴舞等，能够让大部分的用户都参与进来。

用户在设置IP的时候需要注意哪些小技巧呢？

1、设置一个特色鲜明且辨识度高的IP；

2、寻找内容的蓝海，匹配热门标签，找到和自己行业相关的内容交叉点；

3、泛娱乐内容有更广的空间，垂直细分内容覆盖精准的受众群体；

4、明确受众目标，从根源出发，找到他们关心、关注和偏爱的内容；

5、在选题策划的时候，要跟随热点的脚步；

6、根据内容与用户的匹配度，找到最合适的发布时间；

7、根据用户的点赞量和评论转发量，打造出属于自己的IP。

5

全民挑战赛，企业抖音营销第一步

比如，溜溜梅在2018年开展的#溜溜梅全民抗酸#活动。

溜溜梅原创的音乐加玩法，由明星带头试吃溜溜梅的新品，带动全民参与，全渠道购物链接的打开，最终导致这款溜溜梅在活动期间获得了5千万销量。

关晓彤挑战溜溜梅活动

所以，我们在创建一个话题活动的时候，配上原创的音乐，有趣的玩法，加上有吸引力的奖品，再由明星网红牵头，实现全民参与，最终活动的效果都不会太差。

6

打破传统广告，形成自传播产品

比如，伊利牛奶在抖音上发布的新品活动，用户只需要在购买产品后，发布创意视频就有机会获得现金奖励，加上网红带头拍摄视频，最终活动期间获得流量是非常可观的。

其实，这个活动的逻辑主要是，用户参与模型，从最开始的活动宣传，到活动示范，再到奖励留存和转化用户，最后发布作品。

这样既能让更多人看到新作品，还能通过评论区与用户产生互动，最终实现产品与用户之间的交互。

比如，奥运冠军傅园慧也曾运用过这样的玩法，通过发布一个小游戏的视频，让用户与明星产生互动。

其实，抖音对于内容创业不像今日头条这么简单。因此，想要成为爆款，不是说随随便便拍个视频就够的。

从最初期的策划到最终发布视频，这中间的细节点是非常多的，比如：

· 内容的采集与创造

· 内容的呈现于管理

· 内容的扩散于传导

· 内容的效果与评估

都说用户运营的关键点是分类分阶段运营，其实内容运营才更要注重分类分阶段运营。

因此，想在抖音上获取流量，运营者需要抓住抖音现有的四大阶段：

1、持续创作内容，形成自己的特色，持续关注领域大咖

2、跟上热点，逐渐形成独特IP

3、创造热点，形成自己的玩法，线下结合流量多元化

4、发布活动，大范围让用户参与，形成自己独立产业链

在抖音上已经有数十万人靠拍短视频成为了大大小小的网红，如果你也想通过抖音实现业务增长，现在开始也不晚哦。