其实在自媒体界，一向来是有个梗的。
如何写出10w+的文章呢？——在一个拥有千万粉丝级别用户的大号就好了，即使你写出来的是一串“哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈”也无所谓。
但即便是在微信红利期消失殆尽的时候，也有很多的自媒体写作依然遵循着可能的“爆文”逻辑，这和最近终于被大家称之为“独角兽”短视频抖音的火爆之间的关于未来是图文时代还是短视频时代，有点好玩的关联性。
但是呢，我们还是要先搞清楚其中的逻辑点。

一、微信公众号爆文及注意的部分问题

1、爆文的定义

要怎么去定义一篇文章是爆文呢？

这个要依据公实际情况来衡量，比如说在微信公众号上，只有几百号粉丝的文章能得到10w+的传播，但对有千万+粉丝的账户来说，2000w+才能算是一个小爆文吧；

在比如说，在不同分发平台上，爆文的定义也是不一样的，好比说你在头条/搜狐公众平台上蹭了一些热点，阅读量就能达到几百万+，可能数据上看上去可以，但是没有任何转化和曝光的话，这个数据实际是没什么意义。

2、爆文的三大要素

这里引用部分西瓜助手摘录的东西，很多爆文的思路通常是一个带某种属性的标题+吸引某类人群的特点内容+你自己公众号的粉丝人群的痛点

比如说：
标题借势+内容上表达特定人群内心的某种想法
标题好奇+内容上激发读者的积极情绪
标题夸张+内容上引发思考

因为类似内容的打开方式是，所以接下来会从内容、形式、传播路径等3个方面去拆分。

A 内容层面

以【共鸣+追热点最为常见】

一般的爆文在内容层面基本上都是能够引起共鸣的东西，尤其是情绪上的共鸣；

而且通常情况下是要追热点的。

不然也不至于有很多人统计在去年江歌事件后等出现了300篇+ 多的10w+的文章。

我们在这里从心理学引入一下对内容层面的思索【内容参考唐文先生在【公众号：易宝公益】的文章】

a 为什么强烈的情感体验能够激发人的转发呢？

——从进化学来看，人的动物性还是会在很多情况下超越社会性的；而且人的感性是远远大于理性的，就好比说“很多失恋的人为什么很难走出来呢，因为他们大多陷入在一种情绪状态中了，难道说大家不知道失恋后走出来吗？但毕竟是有一个过程的”

【但是这里会有一个细微的差异，男人和女人的情感激发点在某些地方会有一些不一样，所以需要从二者根本的需求点去戳】

——情感还可以降低人的理解成本。

比如说我们最常见的是用“人物”为焦点去看人和人之间的关系剧变，比如说前些天传播的梁诗雅事件也是一个典型的才子爱上佳人但是佳人选择了物质最后才子跑过来反讽的剧情，这类剧情简单易懂也符合中国人的心理；不管是故事还是情节推进，都有某些固定的“回路”来让你引发共鸣，比如说复仇记，一个人的成长史，必定是有一个栽到深渊再爬起来的经过。

同时人对于和自己有落差的人也容易产生情感：一种是高于自己平均期待的人，比如一个天才的丰富故事，大家可能会产生羡慕嫉妒恨的心情但是如若天才遭遇了不幸，大家也可能会同情；一种是被你忽视的美好，那些看起来渺小却坚韧的东西/人依然以某种最纯真的方式向这个世界证明自己的爱意，比如说去年刷屏的《谢谢你爱我》

所以一般会推荐大家去写碎片话的小故事。

还有个小结的内容3大特点是地域歧视【为什么上海出不了bat？】/ 感同身受类/兴趣爱好类别等

ps：标题和内容的写法这个需要长期的锻炼和备好选材才可以实现。

b 为什么要写热点呢？

热点从根本上来讲是为了好传播。

热点在这里可以分为大热点和小热点，大热点一般是全民都可能讨论并引发关注的，小热点一点是在某个圈层的。

但是追热点也有个很重要的东西，而且越来越重要是选取的角度和观点。

同时一定要注意真实性。

【类似说为什么咪蒙在写一些选题的时候，会采用传统媒体的方法去调查呢？是为了更真实地获取到真实的信息，这样才有可能更全面更真实的去踩点】

当然也可以人为制造热点，这就是高频的常见情绪点，所以有时候社交议题是会被某些爆款幕后的操盘手所控制的，这也是很多自媒体人活得心累的原因之一吧。

毕竟热点是一波未平，一波又起呀。

B 形式层面

在爆文的形式设计层面有可能被很多人忽略。

我们必须要明白一个事实，除了能够迭代的东西，比如说科技/医学层面的东西，对于大多数道理和人性来说，其实并没有进步多少。

所以特别值得思考的一件事是如何做好“新瓶装旧酒”？

为什么很多人会觉得奇葩说高级？
有一个很重要的原因是他们找了一波会说话的人用辩论【这个很多人觉得不常涉及】的形式来告诉你一些早就知道的道理，你真的需要一个答案吗？当然不是，你只需要的是在这个过程中找到能引起你共鸣的东西就好了。
为什么江小白卖的白酒没什么特别的味道，但是销量却那么好？ 因为他们的瓶子上装了太多有关营销的新东西，它植入了一种情感，就像当年的红星二锅头一样，把所有的一言难尽一饮而尽。
为什么前些天有多图文画报的形式火了？其实讲述的故事没什么差别，只是用了你之前比较少见的图的形式；就像现在有些人特别推崇短视频一样，这也是形式的魅力之一。

C 传播层面

重要的影响因素有下面几个：

a 时机

时机很重要、很重要，尤其是3天内的热点；

当然一般性的日常热点的话，相对影响就没那么大了。

b 门槛低

传播内容的理解成本低，这个层面也能印证为什么情感的、共鸣性的东西为什么好传播，因为人天然对于情感的理解成本很低；加上我们每天面对的东西很多，而低成本的东西也是能够在我们疲惫状态下可以听进去的，所以这也是很多音频号可以火起来的原因。因为你大多时候只需要声音的慰藉，内容的重要性有时候相对没那么重要，

c 大众易于传播和集结的心理+群体效应

这个时候最常采用的手段是利用表明的情感传递背后去延续一种群体氛围，比如说放大压力和焦虑。

就好比说隔一阵就会抽风一次的逃离北上广/北上广容得下梦想装不下肉身等话题；

这里引入两个点

——人为什么喜欢分享呢？

人的分享动机基本上可以分为：
社交天性【因为人生来是孤独的，在社会中要适应下去，分享成为了必备基因之一，不然很难活下去】
互惠原则【这涉及到心理学上的亏钱和知恩图报等思想】
自我展示【“自我印象”的管理，好比如，为什么通过一个人的朋友圈能猜测他是一个什么样的人呢】
社会认同【典型的群体效应，也即是羊群效应】

——传播的路径到底是什么样的呢？

结合上述的部分东西一起来看

如何去提升传播效率呢？
从内容层面来看——提高相关度【内容的时效性/ 内容除了通俗易懂外，还必须具有一定的系统性】简单来说是：要有情绪点/选题要有共鸣和价值/结构有关深度
从用户动机来看——唤醒大家的分享机制【引用自媒体艺人吴怼怼老师的一句话，“高度唤醒+高度共鸣，不管是正能量的还是负能量的东西”】/ 提供一定的价值【和钱有关：xxx上市/ 和钱无关：健康、教育等】/ 社交货币的传递【人有两种倾向，一个是和别人一样获取安全感/ 一个是和别人不一样，来表现自我】
从讲述方式——故事性、场景化等尽量给用户鲜活、生动的感觉

3.爆文传播需要注意的几个点

A 注意一次传播的重要性

这里明确要指出来的意思是爆文虽然是设计出来的，但一定是可遇不可求的。

所以日常做好爆文准备有个很重要的前提点是：

注意好微信初始98%的阅读量都来自一次传播，所以内容定位一定是要在契合你的目标人群之外，再去做的一些延展性的东西。

因为毕竟微信带有很强的社交属性/ 同期价值、有趣、情感触动是分享文章的几大动力/ 大部分用户也是通过朋友圈过了掉部分内容【这也是微信在朋友圈会折叠部分大部分正在疯狂发酵的内容一样】

B 爆文和粉丝的关系

爆文能带来流量是一定的，但这并不一定会带来粉丝。

所以你需要提供好你本身定位想要吸引的人群。

写内容的宝宝们需要持续优化内容素材和推送方向，做好随时会火的可能性吧。

二 微信公众号爆文传播逻辑引发的思考

1、对于内容上生产者来说

A 内容上的迭代

比如说目前很常见的两种热点是：讲述时代平凡的故事/或者描述时代的焦虑，一阵一阵的就像姨妈一样。
当内容生产标准化之后，内容生产一定也要学会迭代，以及用营销+流量的思维去看待，不然为什么那么多营销号一直走在时代的前列呢？
这也是对内容生产者的一种考验吧。

B 形式上的创新

内容的传播载体一般来说最常见的是图文、音频、视频这3中最常见的形式

在载体上有很多的自媒体创业者感觉到了焦虑，有一部分是从短视频那块延展过来的。

比如说最近火爆的抖音？然后新榜还引发了一轮新的提问：图文和短视频之争，谁会是最大的赢家？

虽然从传播层面上来讲，短视频的确很有优势；但是我们一定不要忽略两个点

1 短视频本身讲述的也是内容，只是载体发生变化，逻辑发生变化；但是算法背后的推荐难道不是根据人性来的吗？即使有所谓的北快手南抖音，但是背后的乐趣以及情感性的东西，和图文的本质没有区别；
2 在人的习惯上，眼睛的速度真的比耳朵快也比眼睛+耳朵快，所以对于迫切需要信息的人来说，图文其实很方便，因为它更快一；从这个层面来讲的话，其实在每种载体上在不同的内容作用上附带了一定的使命，我们并不一定要分个好坏。
只能说，在什么的风口当下，需要抓住什么，什么样的人什么样的入口什么样的流量，这才是值得我们去思索的地方。
年轻人的生意不一定就比老年人的好做，毕竟每个人年轻人都会有老去的那一天。

2、对于内容的消费者而言

其实很多自媒体人一方面作为信息的生产者，另一方面也作为信息的消费者。

有些遗憾的是传统媒体落寞，新闻在一定程度上失去了公信力。而自媒体为了传播而又没有公信力。

这对于一个人思想的理性成长来说是一件不好的事；对于一个想要健康发展的社会来说，也不算是一件好事。

人不能为了娱乐至上的念头让很多人产生新闻已死的悲观态度。

虽然人是感性的，但是还是在某些层面上活得理性一些，毕竟最后被愚弄的人说不定是我们自己甚至是某些人的后代。

3、对于时代而言

我们在一个这样的时代中，所以你要拥抱它，也要改进它。

自媒体人也应该兼顾自己的社会使命 ，每个个体也要意识到每个人的一点点不同，才可能发生的一些变化。

毕竟这是一个最好的也是一个最坏的时代。

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