不知不觉,刷短视频已经成为国民的生活习惯。不管是公交地铁还是电梯,总能看到有人在不断往下滑,不知道在看什么,但就是停不下来。
2018年春节期间,抖音异军突起,根据《2019年抖音数据报告》披露的数据,截至2020年1月5日,抖音日活用户达到4亿,2020年9月,字节跳动CEO张楠公布,包括火山版在内,抖音的日活跃用户已超过6亿。
而2020年1月22日,腾讯进军再度短视频领域,微信团队通过官方公众号宣布,微信视频号正式开启内测。
在近一年的时间里,双方角逐深耕短视频市场,具有一定的共性,同时也呈现出明显的差异化特征,那么,主要都有哪些区别呢?
1、品牌价值的差别
首先我们看看这两个平台的怎么定义自己的,最快的方式当然就是看官方自己的口号了!!
抖音:记录美好生活
微信视频号:暂缺(再小的个体,也有自己的品牌)
抖音的slogan是“记录美好生活”,旨在让用户分享和看到美好的、高质量的东西,这就意味着抖音必须是一款中心化的产品,所以其会着重推荐优质的流量,普通人很难有机会获得推荐。
只有受到观众认可越多的视频越能提高播放成绩。微信视频号虽然暂时没有单独的口号,但我认为公众平台的口号“再小的个体,也有自己的品牌”延续下做到成“人人可以记录和创作的平台”。
可以预见到的是视频号一定像公众号、服务号、小程序一样会成为微信整个公众平台的一部分,为整个微信生态服务的,所以未来视频号大概率不会有自己的口号,而是在公众平台下发光发热。
2、内容呈现方式的差别
视频号是信息流呈现方式,而抖音为单屏呈现方式。
抖音是一种典型的沉浸式产品,抖音的信息呈现形式只有视频,强调视听刺激,引导用户15秒轻松上手玩转短视频。
通过采用竖版、铺满全屏幕的布局设计,功能键和标题信息分布于视频边缘,视频内容单条独立同时又无缝连接,不断进行“投喂”,给客户带来“你永远不知道下一块巧克力是什么味道”的体验感,吸引客户沉浸并满足于不断上下滑动的交互体验中。
目前,抖音也在不断尝试开放1分钟、5分钟权限,并宣告逐步开放15分钟的视频发布能力。
视频号相对而言节奏较为克制,采用横屏、半屏幕式的瀑布流呈现方式,视频内容与其他辅助功能性信息独立于视频界面下方,支持9张图片、1分钟以内的短视频“动态”和1-30分钟的长视频,对于知识性、沉淀型内容输出更加友好。
3、内容推荐逻辑差别
内容推荐逻辑上,视频号的推荐机制是社交关系+算法,抖音基本也是如此。
不过,视频号的社交属性要比抖音强,你发的视频大多时候会被你的朋友看到,而你的朋友点赞之后,你朋友的朋友也可能看到。而抖音的算法推荐更占主导地位,即便是作者的粉丝,也很有可能看不到作者更新的最新视频。
抖音平台中,机器分发算法发挥着关键作用。基于用户在抖音平台上播放、点赞、留言、分享等行为数据,智能化地将用户浏览过的内容打上喜好标签,从而针对用户亲睐的视频类型进行内容推荐。
微信号则以社交推荐为主,虽然视频号也有智能推荐功能,但主要是基于熟人社交圈层,发挥人际网络传播效应。创作者发布的视频和图文内容,微信通讯录好友能够优先看到,朋友参与点赞、评论的内容又会通过社交关系链被推荐至其他好友,使得作品不断扩散覆盖更广。
比较而言,视频号推荐机制对普通人较为友好,每个人都有机会通过微信好友渠道实现破圈,触达更多微信受众。
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